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刚去世的韩国富豪当年也被腾讯坑了;Keep上市后能走多远?

时间:2022-03-07 10:19:18  来源:  作者:  阅读:

刚去世的韩国富豪当年也被腾讯坑了;金正宙这个名字大家可能不熟悉,可他在韩国却是家喻户晓,因为人家是韩国第三大富豪。但对于很多中国老玩家来说, NEXON 这个游戏公司,一定在他们的童年里留下过深刻的印记。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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这可真不是我吹牛,《泡泡堂》《跑跑卡丁车》《冒险岛》《 DNF 》,大家都听说过或者玩过吧?除了在中国有着巨大的影响力, NEXON 在韩国游戏界也有着相当重的分量,当年的 NEXON 几乎是以一己之力,把韩国从 “ 游戏荒漠 ” 变成了当年的 “ 游戏出口大国 ” 。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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这样一个堪称传奇的游戏公司,背后又有怎样的故事呢?上世纪 80 年代末,首尔大学计算机系有两个学生入学了,一个叫金正宙,一个叫宋在京。玩着玩着,他俩就从首尔大学毕业了,合计了一下,他们决定一块儿去念硕士。此时的宋在京已经在思考未来了。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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90 年代的韩国 PC 普及率很高, PC 游戏行业却是没什么起色,妥妥的就是个蓝海市场,他当时就决定搞游戏开发去。1994 年,宋在京先是自己试水制作了一款 MUD ( 文字冒险 )游戏,叫《 侏罗纪公园 》,在韩国取得了不错的反响,证明了自己选的路是可行的。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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不得不说,后来被人称为 “ 韩国网游教父 ” 的宋在京在游戏开发上的天赋很强,他用了两年不到的时间,就捣鼓出了一款叫《 风之国度 》的网游。这是韩国历史上第一款图形化 MMORPG ,它改编自漫画,人物形象可爱,交互也不错,很快就达到了 100 万的注册用户。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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这个成绩也让 NEXON 在业内声名大噪,这两人的公司算是开了个好头。按照一般故事,他俩这第一次合作那么成功,接下来就该继续创造更多的辉煌了。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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可 1997 年,有个叫 NCSoft 的游戏公司出现了。这公司的创立者叫金泽辰,也算是韩国计算机圈子里小有名气的一个人。金泽辰创立这公司的目的就是做网络游戏,要做游戏那就得有人啊。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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而如今韩国游戏界最出名的游戏设计师自然就是宋在京,可问题人家是 NEXON 的联合创始人,凭啥跟你混?靠着学长的身份和一起服兵役时候的 “ 兄弟情 ” ,成功把宋在京给挖过来了,给金正宙给气得半死。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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1998 年,宋在京开发了《 天堂 》,就此开启了韩国的大网游时代。这一年,韩国发布了 “ 文化立国 ” 策略,大力扶持本土娱乐行业,《 天堂 》抓住机会和网吧进行合作,迅速火爆了整个韩国,取代了 NEXON 的市场份额。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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怎么形容呢,《 天堂 》当年在韩国堪称国民级游戏,放到现在就相当于《 王者荣耀 》在国内的地位。同时韩国本土也有 Wemade ( 代表游戏《 传奇 》 )、 Webzen ( 代表游戏《 奇迹 》 )等大量游戏公司在这段时间里成立。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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这段时间里, NEXON 自然也没闲着,推出了两款 MMORPG ,可惜完全不是《 天堂 》的对手,甚至都打不过《 传奇 》和《 奇迹 》。面对如此强敌,金正宙甚至打不过就不去正面硬刚的道理,决定采用迂回战略。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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他把目光瞄向了休闲类游戏,换现在的行话这就叫 “ 不是一个赛道 ” ,推出了一款叫《 QuizQuiz 》的益智游戏。这游戏市场反响还算不错,但问题是,它没啥赚钱的点。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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这个情况之下, NEXON 旗下的一家叫 Lodumani 的工作室站了出来。除此之外,金正宙还想到了 “ 游戏免费,道具收费 ” 的模式,来解决休闲类游戏盈利难的痛点。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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《 泡泡堂 》于 2001 年在韩国上市,获得了无数玩家的喜爱,随后 NEXON 更将目光转向中国市场, 2003 年找到了盛大网络来代理。它在中国取得的成绩比在韩国还好,当年最多同时在线人数高达 80 万,你随便走到哪个网吧,都可以看到有至少三分之一以上的人在玩泡泡堂。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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比如某个叫阿伟的年轻人,要不是因为《 泡泡堂 》也不会遇到杰哥。除了巨大的经济收益,《 泡泡堂 》对 NEXON 来说还有更重大的意义。他们在中国市场上正面打败了 NCSoft ,因为彼时 NCSoft 的《 天堂 》也来到了中国,可惜有点 “ 水土不服 ” ,没有啥成绩。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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2004 年, NEXON 的一个离职员工李承灿制作了一款叫《 冒险岛 》的游戏。金正宙一眼就相中了它,当场决定 allin ,用公司全部的流动资金收购了李承灿的 Wizet 工作室。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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喜欢休闲的玩家没事儿就在各种地图跳高,或者在城里聊天,买时装装扮自己的角色。不过对于我来说,它给我的最深印象就是我刚玩没多久去大厦练级,遇到了两个开挂的人。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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他俩每次都把怪吸到自己面前一击秒杀,半个小时时间我愣是只抢到了十几只怪。。。不过这不影响《 冒险岛 》同样在韩国和中国市场赚得盆满钵满。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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NEXON 原先的开发团队觉得这公司不信任自己,也没啥没前途,集体跑路了。好在 NEXON 还有早就立项的《 跑跑卡丁车 》和《 洛奇英雄传 》。《 跑跑卡丁车 》的人物是以《 泡泡堂 》为蓝本,这一招非常聪明,这么一来《 泡泡堂 》用户很容易就能接受《 跑跑卡丁车 》。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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再加上《 跑跑卡丁车 》自身操作手感不错,玩家增速也非常快,那些年不知道有多少人为了提高几秒钟的成绩,对着同一张图玩一整天,就为了找一条近路。如果 NEXON 把《 泡泡堂 》的中国代理权一块儿收回来给世纪天成管,他们能赚更多。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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但接下去的时间 NEXON 还是选择给盛大代理,可见 NEXON 真的是把《 人情世故 》给翻烂了。时间来到 2006 年,这一年 NEXON 又看上了一家叫 Neople 的游戏公司。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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这个公司开发的《 DNF 》在韩国很火,于是 NEXON 又一次 allin ,花了 20 亿人民币收购了 Neople 。《 DNF 》在那个年头算是个 “ 异类 ” ,它身上的 “ 格斗游戏 ” “ 横版 ” “ 2D ” 等标签在那个年头都属于是小众、落后的代言。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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可它的成功却是无可复制的,当年 800 万勇士拯救阿拉德大陆的场面还历历在目。话说回 2006 年,这边 NEXON 还忙着搞收购,另一边的中国市场却有个公司正在《 泡泡堂 》的菜园里挥舞这小锄头偷菜。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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这个公司叫腾讯。2004 年,腾讯推出了《 QQ 堂 》,这游戏该怎么评价大家心里都有谱,小发就不多说了。但对于这个事情反应最大的肯定还是盛大网络,毕竟《 泡泡堂 》可是自家的摇钱树。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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虽说 2006 年《 泡泡堂 》已经开始走下坡路,但这事儿是原则问题。可惜,南山法院必胜客岂是浪得虚名?NEXON 毫无悬念地败诉了。更惨的是, NEXON 刚从中国灰溜溜败走,转头又收到了任天堂的起诉,说 NEXON 的《 跑跑卡丁车 》抄袭了《 马里奥赛车 》。面对亚洲最强法务部的律师函, NEXON 的投降速度堪比法国,直接认栽,还把自家的《 冒险岛 》主机代理权赔了进去。【差评】hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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Keep上市后能走多远?hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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2月25日,健身科技公司Keep正式向香港联交所递交招股书,拟于主板挂牌上市。Keep创立于2014年——那正是国内创业大潮热情最为高涨的年代,有大批用“移动互联网思维”试图改造各类传统线下服务业的科技创业项目屡败屡战,看到用户痛点相对是容易的,但大多数产品都是倒在艰难探索商业模式的途中。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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围绕在线化的运动健身服务,也涌现了一批App,功能基本集中在两块:健身教学内容的在线分享平台和运动管理工具。从App的命名到“自律给我自由”这样的Slogan,Keep算是同时间涌现的几十款健身类App中最“有范儿”的一款,因而在一线城市的年轻人中较为顺利地完成了早期用户积累,并在创业的前三年就拿到了包括BAI、纪源资本、腾讯等明星VC参与的数轮融资。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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到2021年1月Keep宣布完成IPO前最后一轮融资时,其对外透露过注册用户的规模已经超过3亿。上个月末发布的招股书中,Keep称自己为中国和全球“最大的线上健身平台”,并且披露2021年的平均月度活跃用户数为3440万(其中月度付费用户为32.8万)。依靠这样的用户基础,Keep在2021年前三季度实现营收11.59亿元。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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以上这组数据足以让我们清楚地看到,作为一款头部运动健身App,Keep的实际用户沉淀以及由此转化的商业价值,看起来都不算是“四两拨千斤”的轻巧生意。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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与其他互联网平台一样,作为互联网工具类产品,Keep同样需要以流量为支点,寻找到可行的增值服务模式。为了持续聚拢用户与寻找稳定和有前景的商业现变模式,Keep在过去8年中不断调整产品策略和扩大服务边界。整个过程并不容易,直至2021年上半年,Keep整体业务逻辑和商业化探索才进入一个稳定期。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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当然,疫情作为一个外部因素,也从2020年以来对Keep的增长起到很大的助推作用。2021年前三季度Keep的销售和营销费用高达8.18亿元,是上年同期的4.42倍,相关开支在公司总收入的占比,则从前一年同期的22.6%直接拉升至70.6%。Keep将之表述为“战略性地决定增加用户获取和品牌推广的支出”。Keep开始大举烧钱,既是业务架构已逐渐成熟,也是加速推进上市进程。从A轮到F轮,Keep累计融资超40亿元。IPO是这些投资人安全下车的唯一出路。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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但如果谈到公司未来的增长空间,特别是盈利预期,很多问题的答案并不足够清晰。或者可以说,当下的Keep还远没有到可以松一口气的阶段。拆解Keep的营收结构,可以看到其收入来源主要是会员订阅和线上付费内容、自有品牌产品、广告和其他服务三大板块。广告、电商产品、课程收费和赛事服务是市面上大多数App所采用的营收手段。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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Keep的课程收费和赛事服务能带来的现金流有限,而广告类服务虽然可以作为营收来源,但也需要平衡品牌主和用户之间的矛盾,否则极易伤害用户体验。因此,Keep比较明确的盈利模式是消费品和会员。“从规模上来讲,消费品会更大,但它的毛利肯定没有会员业务高。”刘冬在之前采访时说。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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目前,自有品牌产品的销售是Keep主要的营收引擎。招股书显示,在2021年前三季度,Keep自有品牌产品、会员订阅和线上付费内容、广告和其他服务三个板块的营收占比约为5:3:1。自有品牌产品包括Keep在自营商城和第三方电商平台上销售的智能健身设备、健身装备,以及服饰、食品等贴牌产品。hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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也就是说,Keep是一个靠着健身内容App的流量完成品牌出圈,继而主要依靠兜售健身器材和相关消费品盈利的公司。在消费品的定位方面,Keep利用其品牌力,抓住对功能品质和价格兼有诉求的用户,在一定程度上避开与大牌和调性产品的对决。刘冬对《第一财经》YiMagazine介绍,Keep消费品的定价在第二个高峰——价格比大牌低,但比淘宝等品牌高。【第一财经】hl1u机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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