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鸿星尔克将加大一二线城市布局；德国2月电动汽车销量增长强劲！
时间：2022-03-14 10:19:19 来源： 作者： 阅读：
鸿星尔克将加大在一二线城市布局；镜头前的吴荣照拘谨严肃，摄影师想要捕捉他躲闪的目光，却发现他连双手也无处安放。摄影师忍不住发话了，“一只手扶着眼镜吧”，他立马照做，然后保持这一姿势很久。
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！在镜头前放开自己对吴荣照来说是艰难的。“我看到镜头就很紧张。”在接受《中国企业家》专访时，鸿星尔克董事长吴荣照这样说。这样一个害怕镜头的人，命运的齿轮却将他推到了镜头前，成为了一名“网红”企业家。
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！鸿星尔克登上热搜的当天，吴荣照正在内蒙古参加一个全国工商联的会议。他作为代表发言，演讲的主题有关“理想信念”。会议结束后的当晚，他直接飞回了厦门。直到第二天，他才看到热搜，发现鸿星尔克火了。
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！2021年7月23日晚上12点，已准备入睡的吴荣照，突然接到员工的电话，说很多直播网友想见老板。听闻此事后，他立马翻身起来，从10公里外的家中开车赶往公司的直播间，“对，还是要去，因为他们说线上有很多人在等。”
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！将近凌晨1点，他才急匆匆赶到了直播间。当晚鸿星尔克的直播间观看人次超过750万，销售额同比增长超52倍。看着后台不断增长的销售数据，吴荣照开始“建议大家理性消费”。
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！很多演员也害怕过镜头，因为镜头是把双刃剑。而吴荣照是个内向的人，当铺天盖地的灯光聚焦而来，本能反应让他选择了拒绝。时隔七个月后，吴荣照向记者坦诚内心——更多人的关注对品牌来说是一件好事，但如何成为网红企业，或当一名网红企业家，他并不擅长，也不适应。
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！但他并非完全拒绝镜头，正如他自己所说，如果不是用户要求，他一定不会主动走到台前，这是个性使然。出现在直播间里，是因为他想把自己的事情做好，把自己的角色扮演好，这是作为企业家的责任。
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！巨大流量和关注度的降临，吴荣照来不及欣喜，反而更加谨慎。当鸿星尔克的直播间涌入大量消费者，订单量急速攀升时，他的第一反应不是趁机营销，而是主动关闭了直播间。
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！上热搜后的第四天，即7月27日，鸿星尔克抖音、快手和天猫官方旗舰店全部暂停直播。“我们的IT系统做了升级，实际上那只是个小Bug。”真正停播的原因是，他不想让用户等待的时间太久，为了用户体验，也想将产品更好地呈现给用户，他认为，“这些问题需要先得到一个很好的处理。”
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！鸿星尔克能够走红，让吴荣照很意外，也很受宠若惊。但冷静下来后，他又有些忐忑，甚至开始焦虑起来。外界对鸿星尔克提出了很多建议，比如用户希望产品、设计都能有快速的提升，这让他特别想把事情做好。“如果不能在短时间内带领团队，在这些方面取得很大的进步”，他担心，会辜负数万网友对鸿星尔克的期待。直到今天，他依然对此感到焦虑。
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！一同走红的，还有吴荣照本人。如今，在微博上，吴荣照拥有个人超话，粉丝数量超73万，每条微博都有成百上千的转评赞，俨然是一位名副其实的“网红”。但他本人却说他不懂超话，也很少打理微博，从未想过自己是一个网红，“我的第一角色还是一个创业者”。
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！数月过去，公众对鸿星尔克的热情逐渐回归常态，目前鸿星尔克的销量保持平稳。但相比走红前，“多少增长了一些”。对短短数月经历的跌宕起伏，吴荣照反应平淡：“还是要平常心，回归初心。”
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！由于公司经历的种种坎坷，在很长一段时间内，鸿星尔克在资金方面都有一定的压力，也无法负担一些店铺的运营成本，所以在一二线城市的门店都是缺席的状态，尤其是一线城市的核心商圈及Shopping Mall。这些地方的成本，是鸿星尔克负担不起的，吴荣照说，“没办法在这里开店，因此失去了很多用户。”
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！但爆红是一个契机。因捐款走红后，在2021年七八月份，很多在北京或者上海的用户，想要买鸿星尔克的鞋子，结果很多用户导航后发现，这些鸿星尔克门店都在郊外或很偏远的地方。这件事对吴荣照触动非常大，他觉得还是要在北京、上海这样的一线城市，拥有一个可以跟用户沟通的地方。
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！过去因为销售和前期投入成本不匹配，所以吴荣照并未考虑过一二线城市的布局。但如今，用户开始重新关注鸿星尔克，这种不匹配在慢慢改善，吴荣照觉得这是一个机会。未来一两年，他计划加大在一二线城市的布局。但他并不追求短期内的开店数量，而是希望扎实地将每一家店都开好。【中国企业家】
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！德国2月电动汽车销量增长强劲！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！根据德国电动汽车租赁公司Nextmove分享的数据，今年2月德国电动汽车销量达到28306辆，较去年同期增长55%。在德国最畅销的电动汽车车型中，特斯拉占据了前两位，Model 3和Model Y的销量分别为3690辆和2254辆。这使得特斯拉2月份在德国电动汽车市场的份额达到21%。
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！Stellantis的Fiat 500是第三大畅销车型，当月售出1392辆，占据5%的市场份额。现代汽车的Kona位居第四，销量为1312辆。在德国本土汽车品牌中，大众2月销售了1033辆 ID.4和1023辆ID.3电动汽车。宝马销售了974辆i3电动汽车。
CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！CXEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技！特斯拉在大众和宝马等德国本土汽车巨头面前的优异表现，证明了其产品和服务的优越性，以及强大的品牌吸引力。随着柏林“超级工厂”即将投产，特斯拉在德国的竞争优势可能会得到进一步加强。该公司最近得到了当地政府的批准，将在该工厂开始生产。【市场资讯】
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