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苹果部分广告预算从iOS流向Android;家居产业创新发展政策研讨会举行!

时间:2022-04-02 00:18:16  来源:  作者:  阅读:

苹果部分广告预算从iOS流向Android;自2021年4月开始的苹果隐私新政至今已近一年。界面新闻记者从全球营销衡量平台AppsFlyer获取的一份报告显示,这一年中,受新政的影响,iOS生态的移动营销受到巨大影响,全球25%的广告预算从iOS流向了Android,其中游戏App在iOS与Android双端的预算倾斜最为显著。5ccu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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“客观上,从广告主角度来讲,iOS的整体投放,不管是从产出的效果,还是投放过程中可以优化的体验、给营销人员带来的体验的效果,比起以前有较为明显的下降,因为移动营销始终追求的就是更大的确定性。”AppsFlyer大中华区总经理王玮对界面新闻记者表示。5ccu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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“不确定性”主要来自于新政下IDFA的获取权限变化。Apple iOS 14.5正式上线后,苹果生态下广告标识符号IDFA从默认授权调整为用户主动获取。这动摇了以往移动营销效果衡量的根本。长期以来,iOS生态的移动营销依赖于IDFA去帮助对齐用户的行为数据,完善用户画像,衡量广告投放的效果。5ccu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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虽然苹果推出了全新的广告框架SKAdNetwork去帮助移动营销行业衡量投放效果。但与IDFA比起来,新框架所提供的数据样本大大缩小,同时还存在链路覆盖度低、无法精准关联、数据延迟和作弊风险更高等问题暂未解决。5ccu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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按照王玮的说法,过去一年,数字营销行业正在马不停蹄地摸索新型归因和效果评估方式,对于所有广告平台来说,都意味着新的创新,以及新的市场变动。5ccu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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这种探索造成了广告平台整体格局的波动性明显增强。AppsFlyer所发布的《广告平台综合表现报告》中将iOS 14.5上线前后的广告平台综合表现报告进行对比后发现,共有29家媒体渠道的排位上下浮动至少两位,有20家媒体渠道的排位上下浮动至少三位,这其中包括 Meta、Google 等SRN与非SRN等进入前十的媒体渠道。5ccu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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王玮解释称,排名的波动直观地说明了谁能做出ATT新政下的效果,就能获得更多的广告预算,在排名中也会有更好的位置,而反应比较慢的平台可能就会是相反的趋势。在隐私新政前,行业中都是Facebook、Google打头阵,而现在,广告营销进入了群雄并起的时代,而这个变动预计至少还会持续一年。5ccu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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对于iOS预算大量流向安卓市场的现象,王玮认为,情况不会一直保持下去。隐私新政所改变的是方法适配性和成本,并不是用户价值,所以iOS仍是最有潜力的市场,目前需要观察的是平台怎么去应对,怎么围绕苹果的框架来调整自己。5ccu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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在走向隐私计算的时代,隐私保护变得越来越重要。王玮建议,不管是移动营销方向还是移动互联网,需要更多地要站在保护用户隐私前提下,去设想数据的对接和算法的设计。【界面新闻】5ccu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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家居产业创新发展政策研讨会举行!5ccu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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工信部消费品工业司召开线上政策研讨会,围绕推进家居产业创新发展听取相关地方、行业协会和专家意见。会上,消费品工业司相关同志介绍了关于推进家居产业创新发展的政策考虑,大家围绕政策内容和实施细节、产业发展痛点和创新发展具体思路举措等进行了充分讨论。5ccu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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下一步,消费品工业司将进一步修改完善政策内容,突出引领性、精准性、操作性,切实推动家居产业创新发展,为稳定工业增长、服务扩大内需和满足人民高品质消费需求提供有力支撑。【财联社】5ccu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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