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茅台自己要做冰淇凌啦;马斯克星链计划刚开始华为就出新消息!

时间:2022-05-23 02:17:19  来源:  作者:  阅读:

茅台自己要做冰淇凌啦;今年520的前一天,茅台宣布自己要做冰淇凌,首家旗舰店开在遵义茅台国际大酒店大厅。目前官宣的口味有三种,分别是原味、香草、提拉米苏,在冰淇凌原材料中增加茅台酒。因为含有酒精,茅台冰淇凌将不对未成年人出售。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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这不是国内龙头酒企的第一次跨界。早前,五粮液曾豪掷24亿收购奇瑞集团旗下的凯翼品牌,加入浩浩荡荡的造车大军。推出的首款车型凯翼X3,换上了形似酒杯的新车标。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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茅台也不是第一家跨界做冰淇凌的大企业。去年8月,以低价皮实著称的一代神车五菱宏光,就曾推出三款汽车形状雪糕,作为直营门店夏日宣传引流的工具。似乎是尝到了雪糕的甜头,今年,五菱宏光雪糕继续推出新口味,早早在小红书、微博等社交媒介中开始发酵。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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酒企跨界去造车,车企跨界做冰淇凌,可惜目前还没有哪家冰淇淋企业能杀入白酒行业,要不然,热闹的消费品市场足以画出一个循环来。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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但抛开错综复杂的跨界链条,冰淇凌因自身属性被众多企业选为跨界的必争之地,也让冰凌行业增加了诸多不确定性。第一个值得被讨论的问题是,为什么众多企业跨界时,会把目光锁定在冰淇淋身上?回到商品本身,冰淇淋作为一种日常消费品,具有以下几种特征。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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首先是研发成本低,无论自行研制还是与相关企业合作,冰淇淋的研发及生产成本都不高。例如此前迪士尼、江小白、原神、三只松鼠等品牌,都和茅台一样选择了蒙牛,冰淇淋企业负责生产,跨界企业只出IP或少数原料,即可迅速完成量产。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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其次是设计难度低,基于丰富的形状和色彩选项,冰淇淋可以轻而易举地和品牌符号相融合,无论是汽车形状、酒瓶形状还是樱花形状,通通不在话下。因而冰淇淋很容易被赋予符号属性,契合跨界企业的品牌推广诉求。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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而在消费端,冰淇淋又是一件相对而言低客单价、高消费频次的商品,对于品牌跨界而言,是一个扩大触达人群的低门槛选择。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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早在跨界企业入场前,冰淇淋的这些特征,就已经让它成为旅游景点们制造周边商品的首选。2016年,玉渊潭雪糕在樱花节期间,推出首款定制樱花冰淇淋。此后,文创雪糕在全国遍地开花,北京的天坛雪糕、四川乐山大佛景区的灵宝塔雪糕、西安的兵马俑雪糕等纷纷上阵,不开发一款文创雪糕都不好意思说自己是著名景区。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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景区文创雪糕,主打的是场景化消费。逛到口干舌燥时,恰好有一款印着标志性图案的雪糕,在“来都来了”的心态驱动下,花十几块钱买一根,入口前先拍照留念,也算另一种形态的“到此一游”。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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景区文创雪糕,售卖的还是商品本身,是景区增加旅游收入的一种方式;而对茅台、五菱宏光这样的跨界企业而言,冰淇淋的工具属性高于商品属性。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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茅台要做冰淇淋的消息,于5月19日公布在i茅台数字营销平台启动仪式上,这一天起,预热一个多月的“i茅台”app正式上线。同一天,售价399元的100毫升款迷你飞天茅台正式上架,和茅台冰淇淋一样被看作是接近年轻消费者的尝试。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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受中老年人追捧的白酒,在年轻人中并不吃香。根据咨询机构罗兰贝格发布的数据,中国30岁以下消费者的酒类消费中,白酒仅占8%,远低于啤酒、葡萄酒、预调酒等低度酒饮。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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作为高端白酒中的标杆,茅台暂时不会受到影响。源源不断的宴请、礼赠需求,始终将茅台置于稀缺资源的高台,在现有目标受众眼中,它依然一瓶难求。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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因此,茅台做冰淇淋和迷你款,并非自降身价,而是寻找下一代抢茅台的人。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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作为白酒行业的资深玩家,茅台显然对自家产品很有信心,认为年轻人不爱喝白酒有很大原因是酒香也怕价格贵。茅台冰淇淋和迷你茅台,更接近于化妆品行业的小样逻辑,用低门槛的商品,切入下一代人中的潜在客群。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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至于年轻人尝过以后,是否真的会被风味吸引,成为下一代抢茅台的人,恐怕需要很久之后才能得到验证。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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相较于因为“远虑”而跨界的茅台,五菱宏光的冰淇淋之路走得更为单纯。今年的三款新品何时上市售卖还没有准信,但5月20日起,全国各地的五菱宏光直营店里已纷纷做起进店试驾得雪糕、发朋友圈集赞赢雪糕、小红书视频打卡送雪糕的活动。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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毕竟在当代互联网世界,作为一代神车的五菱宏光只会出现在搞笑视频集锦里,但一根造型别致、马卡龙色调的雪糕,却可以带上最流行的滤镜,成为值得一拍的道具。而在线下,对获客成本较高的汽车店而言,在门口摆上一辆雪糕车,吸引来往人潮的驻足乃至试驾,绝对不会是一种亏本买卖。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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汽车店门口送的雪糕,就像过去金店门口发的气球,置换到的是消费者的目光,下一步转化都将出现在这些目光中。只是印着可爱图案的雪糕,不再像过去印着大logo的气球那样简单粗暴,它们换上更精致的外壳,在线上线下维系起更复杂的运营关系。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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说到底,跨界卖冰淇淋的品牌们,更看重的都不是冰淇淋自身的商品价值,而是将其作为一种触达客群的工具。跨界的另一端,虽然品牌之意不在冰淇淋,但冰淇淋行业却不可避免地受此影响,发生新的变化。【刺猬公社】gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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马斯克星链计划刚开始华为就出新消息!gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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近段时间,马斯克的星链计划可谓是炒得异常火热,主要原因是全球首富马斯克宣布了一条重磅消息,那就是他的公司SpaceX计划要向太空发射42000颗卫星,在2027年完成,简称星链计划。截至到目前,马斯克的星链计划已经完成了五分之一。虽然已经发射了上万颗卫星进入太空,但却有很多是无法工作和损坏的。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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此前有媒体爆料称,美国曾发射星链计划中49颗卫星,但是受到地磁影响,已经损坏了40颗,如此故障率,让星链计划也变得不容乐观,到头来可能是竹篮打水一场空。就在星链计划陷入公关危机的时候,华为在这时宣布了一则重磅消息。那就是华为申请了一项寻星专利,现在华为已对外正式公布。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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该专利简单地来说,在未来的智能手机上,支持直接接入卫星实现联网操作。也就是说,我国的5G将变得更加先进和发达,而且6G也在不久的将来全面使用。在面对华为如此强大实力面前,马斯克还要继续大手笔往太空发射卫星吗?俄媒就马斯克的星链计划发表言论称,马斯克凭一己之力不可能做得到这些,他的背后,必然有一个强大的组织在支持他。gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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这个组织不用说大家也都能猜到是谁。该组织无非是想借马斯克的星链计划,将低轨空间变成SpaceX的“私人领地”,然而组织再接盘,变成一个国家的私人领地。这样今后其他国家要想发射卫星,就必须要征得他们的同意让位置,才能有空间容纳新的卫星进入。但马斯克的星链计划能否走到最后,就算走到最后,又能否达到预期?从目前来看,很难。【火神观察】gcXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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