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微信公众号叫停四类金融广告;金融科技上半年发展怎么样?

时间:2022-07-14 12:19:16  来源:  作者:  阅读:

微信公众号叫停四类金融广告;对于使用微信平台进行的各种营销推广活动,微信方面正在持续进行规范化约束。7月13日,微信公众平台运营中心发布《关于金融类违规营销内容的规范》(以下简称《规范》),就金融类业务营销明确提出“四个禁止”。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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具体来看,“四个禁止”内容分别是禁止进行金融类欺诈营销宣传、禁止进行金融类不实营销宣传、禁止进行金融类误导营销宣传以及禁止进行金融类无资质营销宣传。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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对于“四个禁止”的内容,《规范》也做出了细化说明。其中,在金融类欺诈营销中,禁止微信公众账号发布高收益理财欺诈内容,如推广不正常的高回报理财产品或导流欺诈项目。而“导流欺诈项目”通常表现为未明确日化或年化收益,但通过可疑的引导性内容,诱导用户添加个人微信或外链推广高收益理财产品。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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同时,微信公众账号发布的内容中,禁止有偿荐股类欺诈,即以有偿荐股为名,从事欺骗用户跟随掮客购买股票的行为。禁止以其他新型概念进行欺诈,例如以共享经济、物联网、虚拟币等名义来宣传可以致富、内容夸大描述,易导致用户损失的。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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在金融类不实、误导营销宣传方面,《规范》提到,微信公众账号发布的内容中,不允许出现夸大/不实的金融类营销宣传,不允许利用金融监管部门做背书误导消费者。包括内容明示或者暗示金融产品或服务未来效果、收益或对相关情况做出保证性承诺,例如明示或暗示保本、无风险或保收益(国家另有规定的除外,例如国债)。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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此外,在禁止进行金融类无资质营销宣传上,《规范》对公众账号名称设置做出要求。若申请主体填写的名称含有金融类相关业务含有(包括但不限于)银行、保险、基金、证券、借贷、公募等金融业务或服务相关关键词,主体应具备适当的金融宣传资质,提供能够证明合法经营资质的材料。例如经营许可证、备案文件、行业自律组织资格等与金融产品或金融服务相关的身份资质,否则不得注册该等名称。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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“近年来,金融营销相关的规范作为金融消费者权益保护工作的重要构成备受重视,金融机构、助贷机构、互联网平台等各参与主体先后加入。”易观分析金融行业高级分析师苏筱芮解释道。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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苏筱芮认为,微信公众号此次行为是平台型机构响应监管精神、履行平台监督责任的具体表现,这一举措将有利于从源头遏制欺诈营销、不实宣传等可能造成消费者权益侵害的不良信息内容,对市场尤其是公众号运营方形成有效约束。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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针对“四个禁止”提出的新要求,7月13日,北京商报记者就其背后原因、后续的监控治理手段等问题,向微信方面进行了解,对方仅回复称,具体以通知内容为准。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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而在《规范》中,微信公众平台运营中心同样提到,为保障金融消费者合法权益,防范和控制金融营销活动的法律风险,根据央行相关规定、《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》等相关规定,制定金融类违规营销内容治理规则。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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北京商报记者了解到,对于微信公众平台的规范性约束,微信方面此前已有多种要求。就在2022年6月,微信公众平台行为规范进行更新,明确提出数字藏品类业务与虚拟货币属于同一类违规经营行为,公众号提供数字藏品二级交易服务或将被封号。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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苏筱芮指出,建议其他平台型机构跟进,通过发布规范的制定与审查流程的完善,切实履行保障消费者权益的责任与义务。同时,建议相关平台设立便捷、高效的举报机制,快速收集各类违法违规线索。【北京商报】ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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金融科技上半年发展怎么样?ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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金融科技行业(以下简称“金科”)的上半年,是布满“危”与“机”的半年,疫情反复下,不可避免地带来机构资产逾期率的攀升,利率压降下,也对客群获取与风控手段提出新的挑战,属地化要求下,同样考验着机构对特定区域内的资方接洽能力。“以稳为主,谨小慎微”“没有声音就是最好的”,这是不少金科公司从业人士向北京商报记者强调的展业态度。严监管与大环境影响下,机构更倾向于保守策略,重在守住基本盘,提升资产质量,优化新的资产渠道;但成本压力与定价挑战下,也有机构不断找寻新的突破口:铺量、复贷、寻优……有的开始将业务重心向B端小微企业延展,有的也在试图通过异业合作寻找更多优质用户,还有的不断加强和银行端的对接以撮合更多的业务合作。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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说到上半年最深刻的感受,对于大部分金科公司来说,定价调整带来的业务压力当属其一。一年前,24%利率红线落槌,受到冲击的不仅是持牌消金公司、民营银行、信托公司,还包括一大波金科公司和助贷平台。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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早在2021年底,就有不少头部金科公司将大部分客群利率压降至24%以内。例如今年一季度,乐信曾介绍,截至2021年末,平台促成借款年化利率低于24%的部分占比达到近60%;此外360数科也透露,在2021年四季度末,超过70%的客户价格低于24%。截至目前再观整个市场,大部分金科公司也已经将平台产品压降至24%以内。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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定价调整后,最直接的影响是业务操作。一上市金科公司从业人员李强(化名)向北京商报记者透露,利率压降下,间接带来客群的变化,公司需要重新在风控上做一系列测试、调整、完善,这一过程中难免会有些损失。不过李强也补充称,“我们现在还在摸索中,相信长久来看整体是积极正向的影响”。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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虽长期向好,但短期来看,定调调整对利润的冲击仍不可避免。正应了一从事小额消费贷的王力(化名)所言,“简单粗暴来说,定价调整后,压缩了我们1/3的利润”。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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此话并非无稽之谈,北京商报记者从多家金科公司一季度财报数据中也可窥出一二。今年一季报显示,几家头部上市金科公司中,净利润同比增长的寥寥无几,甚至有个别机构出现同比下降80%的情况;另外逾期率上,相较去年同期,还有多家公司出现逾期率上涨的情况,资产表现不容乐观。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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多方冲击下,业务需求仍在,但展业难度陡增,这也促使不同金科公司有不同的应对态度。从采访反馈来看,今年上半年,有的机构仍然延续“谨慎稳健”的保守态度,求稳不求量;不过利率压降下,更多金科公司虽然宣传低调、风控保守,但实则已在暗暗绞尽脑汁去获取更优质的用户。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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正如一金科公司从业人士告诉北京商报记者,“其实,上半年各家在业务上的策略有一个转变,可能在今年的一季度大家还是偏保守,更多的是守住基本盘,提升质量,然后优化新的对公资产渠道。但到了二季度,因为疫情的关系,有的机构在放款规模策略上也会变得更激进一些”。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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有“攻”有“守”,这或正是金科行业上半年的从业实况,而客群上探、以量抵价、科技降本或是可尝试的一些路径。另一金科公司业务人员同样向北京商报记者透露,利润走低后,机构也一直在想应对办法。首先考虑的就是想着把业务规模做上去,以此来实现薄利多销;实现规模平稳增长后,平台也会在风控上做出调整;此外在市场投放上,运营也会做出更精细化的操作,以此来降本增效。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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虽然定价调整、利润下滑、疫情冲击,但业务合作层面也传来不少利好消息。例如6月传出的“监管要求银行月度新增贷款要超过去年同期”消息下,有金科公司告诉北京商报记者,已有银行在计划和平台加大线上贷款合作,并有越来越多银行表示愿意和平台重点发力小微业务,未来资金量将更加充裕。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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事实上,从多家上市金科公司一季度财报也能看出这一行业趋势。例如乐信就在一季度财报中提到,已为个人、个体工商户、小微企业提供一揽子金融帮扶服务,一季度促成小微信用借款规模42亿元,同比大幅增长102%;信也科技也提到,在小微领域单季促成的借款金额增长至98亿元,占一季度促成借款总额的24.7%;此外,陆金所控股83.5%的季度新增借款流向小微企业主,较上年同期增长7.8个百分点,已连续三个季度八成新增借款流向小微实体。ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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“大家现在确实都在发力小微企业类资产,但也有难点,就是背后的资方往往有很明确的放款地域限制。这个可能涉及到线上线下资产渠道的平衡调整,还有对于特定区域内资方的接洽能力。”一上市金融科技公司相关业务负责人说道。【北京商报】ljXu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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