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趣店自营预制菜花2亿搞直播为股价;华为鸿蒙HarmonyOS 3来啦!

时间:2022-07-19 09:19:19  来源:  作者:  阅读:

趣店自营预制菜花2亿搞直播为股价?趣店创始人罗敏在朋友圈发文告别创业不到一年半的新项目“万里目少儿”——“疫情不允许,太多太多的不允许”,言语之间尽是无奈。但仅仅过去4个月,罗敏很快又找到了新方向。7月17日,他与明星贾乃亮搭档,通过其抖音账号“趣店罗老板”,高调地做了一场长达19小时的直播。在其直播间,背景打着“上市公司CEO”的标签,正在直播是直播所售产品是趣店自营预制菜,显示共有100款商品、10+菜系。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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预制菜,正是趣店的新航向,也是罗敏押注的新赛道,他自称与团队为这场直播已准备了9个多月。在这场直播中,罗敏推出了“1分钱吃酸菜鱼”的福利,还送出了1000多台iPhone,据说为造势,还为这次直播投放了过亿的推广费。业内估算,罗敏为此次直播投入约2亿元。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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如此大手笔与罗敏以往“豪言壮举”的风格相符,但疯狂资本打法背后,却掩盖不出趣店处境的尴尬,和自救的急迫。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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豪掷两亿造势却不可持续?tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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在高调直播后的第二天,趣店趁热在厦门开了一场预制菜品牌战略发布会,并启动招商,大讲“与用户和粉丝一起创业”概念。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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根据罗敏在发布会上公布的数据,7月17日当日,直播场观人次为9587万人次,单日累计售出956万份,新增粉丝397万。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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目前,“趣店罗老板”账号累计粉丝超过500万。从第三方数据平台统计来看,这场直播销售额2.52亿元,拿下当日抖音平台直播第一,远超前段时间颇受关注的东方甄选。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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作为一个新账号,如果只从数据表现来看,罗敏豪撒近2亿造势是有成效的。但这种直播带货模式是否可持续、是何目的,值得讨论。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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火星文化创始人李浩认为,不管是直播间送iPhone、一分钱抢预制菜产品,还是找来明星贾乃亮站台、创始人亲自带货,甚至是为直播间投流过亿,几种方式都不可持续。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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一方面,大手笔送福利会让直播间涌入大量羊毛党,他们为了福利而来,不是直播间的目标用户,也不可能沉淀,而且可能会使直播间标签混乱。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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另一方面,创始人带货很难持续,明星加持和豪掷资资金只是当下的资本玩法,更不可能复制、不可持续。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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“共同创业”故事背后:市值管理、收割嫌疑?tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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那么,罗敏为什么要砸近两亿元来搞这样一场直播?tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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一方面可能借直播带货讲新故事进而达到市值管理的目的,在二级市场拉一波股价。效果是明显的,7月18日收盘,趣店集团股价上涨10.19%,当日盘前一度涨超104%。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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前段时间东方甄选也为新东方在线带来了股价的飞升。凭借东方甄选直播间的爆火,自6月10日起,新东方在线在上个月6月10日至16日五个交易日累计上涨约540%,16日更是大涨72.71%。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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此番增长对于此前股价长期低迷的趣店来说,无疑是一场甘霖。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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另一方面,可能延续以往高调营销造势的风格,达到品牌宣传和招商的目的。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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由于巨额投放,罗敏此次直播被指存在赔本赚吆喝的嫌疑,一份网上流传的投放数据截图显示,这场直播的直接支付ROI(投资回报率)仅为0.05。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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刺眼的ROI背后,显示出这种资本力量下的直播带货商业模型并不可持续,一定程度上,更像是一场广告营销,借以吸引行业目光,高调宣布进入预制菜赛道,将趣店与预制菜更加紧密地关联起来。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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用大笔的广告费用来宣传造势,这也是趣店过往常用的营销模式。值得注意的是,趣店在砸两亿直播造势后紧接着开启招商宣传。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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罗敏在昨日发布会上抛出了未来三年的创业伙伴战略规划——“我们在未来三年要支持十万用户创业开设线下门店”。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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他表示:“我想做的是为一千万人每天节约一个小时,有更多的时间陪伴家人。同时我要支持我的用户和粉丝创业,大家一起创业努力让人们生活更美好一些”。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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想拉动用户和粉丝招商开店,也难免不让人联想到“收割”嫌疑。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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如此强目的性、急迫地招商,背后是趣店当下处的窘迫。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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市值一度缩水超97%,预制菜能成新增长曲线吗?tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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趣店于2022年第一季度推出预制菜业务并开始直播带货的时候,罗敏曾提到,期待着趣店的即食餐饮业务成为2022年的重要收入来源。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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可见,趣店急于推预制菜业务成为公司新增长曲线。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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实际上,趣店这两年过得并不好。过去两年,趣店营收同比减少58.37%、54.84%,净利润同比减少70.63%、38.56%。2022年第一季度,趣店实现总收入2.018亿元,比2021年同期的5.157亿元减少60.9%,净利润为亏损1.43亿元,比2021年同期的盈利4.78亿元减少129.85%。这已经是趣店连续第九个季度出现营收大幅下滑,且下滑幅度进一步扩大。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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从市值来看,趣店2017年10月18日上市当日,总市值一度达到120亿美元,但目前市值仅为5.1亿美元左右。此前7月15日,趣店的股价一度跌至1.19美元,市值相较2019年上市之初已缩水97%以上。在几个月前,趣店还因股价连续30个交易日低于1美元,收到了纽交所的退市警告。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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过去两年,为了扭转业绩和股价颓势,找到趣店之外新的增长曲线,罗敏曾横跨多个赛道创业,带领趣店多次尝试转型。比如推出汽车零售项目“大白汽车”,但该业务在迅速扩张后又快速地迎来了关店、缩减规模,最终于2019年5月21日正式停止新车销售业务,项目失败。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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另一个大张旗鼓尝试的项目是2020年3月高调推出的跨境奢侈品电商平台“万里目”,为了大举布局奢侈品电商赛道,趣店还用1亿美元投资了寺库,成为其大股东。但在2021年1月,寺库宣布私有化,趣店也因此损失惨重。同时,在上线一年后,2021年4月左右万里目在内部已经停摆状态,并进行库存清仓。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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2021年第四季度,趣店的销售收入从去年同期的1.615亿元降至720万元,万里目销售额的贡献已微乎其微。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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在“万里目”折戟后,趣店还沿用该品牌推出了线下少儿教育项目万里目少儿,但受疫情及教育行业新规影响,万里目少儿去年第四季度也在大幅缩减业务。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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此外,趣店还尝试过由家政转型奢侈品租赁的“唯谱家”、K12教育项目“趣学习”、校友社交项目“相同same”等,但这些项目的表现均不理想。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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目前趣店的收入来源主要包括融资收入、销售收入、销售佣金、会员费、贷款撮合收入、交易服务费收入等六个部分,而以借款为主的融资收入仍是趣店最主要的收入来源。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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对于趣店来说,寻找新增长曲线非常急迫。目前预制菜是备受关注的千亿级市场,国盛证券表示,中国预制菜市场规模在2025年或超过6000亿元,未来4年复合年均增长率或超20%,行业高速扩容态势具备确定性。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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但趣店面临的挑战也很明显,当用户体量爆发式增长的时候,供应链的考验就越大。在李浩看来,趣店野心勃勃的计划背后,关键是接下来供应链和物流能否经得起考验;此外预制菜的毛利率并不高,如何把控成本、做好品控也是关键问题。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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值得注意的是,罗敏在媒体采访中表示,趣店预制菜模式并不是加盟,将以不收取任何费用的形式向用户授权“趣店预制菜”品牌,提供供应链和预制菜产品,预计2024年达到20万家门店。对于资金方面有困难的用户,公司还将向其提供一年的免息贷款。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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这种几乎无加盟门槛的模式,能否让其管理好庞大规模的门店,也将是一个挑战。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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总之,预制菜这个千亿级规模的品类如今已经吸引了一大堆资本进入,但市场进入门槛相对较低,企业数量井喷式增长,在激烈的行业竞争面前,更考验的是产品和服务的基本盘,而非营销能力。【新浪科技】tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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华为鸿蒙HarmonyOS 3来啦!tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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酝酿9个月后,HarmonyOS 3终于要正式亮相。7月18日,华为终端官方微博发文正式公布了HarmonyOS 3(下简称鸿蒙3.0)的发布日期,定档7月27日。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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华为相关负责人对《证券日报》记者确认了这一消息,并表示,华为将加快出海计划的实施。据透露,首个搭载鸿蒙3.0的智慧屏也将一同推出。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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华为官方最新统计数据显示,截至2022年4月份,在全球范围内,搭载使用鸿蒙系统的华为手机设备数超过了2.4亿台。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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鸿蒙3.0有何突破?tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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一年前,华为正式发布鸿蒙2.0操作系统,鸿蒙手机也成为面向市场的正式产品,而此后鸿蒙3.0就备受关注。今年7月上旬,华为鸿蒙3.0开发者Beta测试版正式开始推送。鸿蒙3.0在上一代基础上有哪些变化也逐渐清晰起来。有华为内部人士表示,鸿蒙3.0将会支持超级桌面系统,包括服务卡片堆叠、大文件夹伸缩和万物互联操作系统特性等。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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“鸿蒙3.0最大的亮点在超级桌面,超级桌面已经在华为智选的问界M7上得到了应用,超级桌面打破了不同终端的应用隔阂,基于手机强大的应用生态,配合华为的‘平行视界’技术,进一步解决了基于鸿蒙系统的PC、智能车的应用生态问题,为鸿蒙系统在多终端的全面推进打下了技术基础。”看懂研究院研究员、通信工程师袁博对《证券日报》记者表示。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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车载智能操作系统等作为鸿蒙版图的重要一环,也将被鸿蒙3.0加强支持。“在鸿蒙3.0中,车载系统将成为联接人、车、家的纽带,基于统一操作系统和无缝流转的能力进一步实现更智能的万物互联。”袁博称。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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从目前华为官方给出的手机公测版反馈来看,易用性、隐私保护均有进一步提升。亦有业内人士透露,鸿蒙3.0在工业领域的互联性增强,将有望带动工业级物联网应用快速发展。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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鸿蒙全球化正式开启?tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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鸿蒙3.0的问世,或许比上一代有其更特殊的意义。值得注意的是,此前华为消费者业务地区负责人Derek Yu曾表示,全球用户会在2022年升级体验鸿蒙系统。今年5月份,曾主导鸿蒙系统开发的王成录被证实离开华为,加入开源鸿蒙生态企业深开鸿。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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有着“鸿蒙之父”之称的王成录在“下一站”也将加快拓展鸿蒙海外市场,这被视为是鸿蒙走向全球化的重要一步。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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“鸿蒙3.0或将成为一个新的起点,标志着开源鸿蒙进入一个新阶段,全球化进程正式开始。”有业内人士认为,此次出海,鸿蒙用户量有望快速增长,将成为继安卓、iOS之后的全球第三大系统。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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通信行业观察家项立刚对记者表示,鸿蒙系统要成为一个世界级的操作系统,就必须联合多个合作方。鸿蒙系统实现全球化后,将在海外市场与安卓系统等贴身肉搏。不过他认为,鸿蒙生态要真正实现的全球化仍需时间。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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鸿蒙系统成功与否,关键还在于能否吸引更多合作方和开发者进入。华为内部人士对记者称:“华为通过持续的研发及数字基础设施创新,将面向全球广泛集合行业组织和产业伙伴等,构建生态。”tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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“从芯片到射频器件等零部件的紧缺,都在限制华为手机的供应,这是制约鸿蒙的重要因素之一;目前尚未有第二家智能手机制造商支持鸿蒙系统,致使华为大多只能依靠市场上的存量发展鸿蒙生态;从短期看,鸿蒙系统独立的应用生态并不丰富,大量的应用依然基于安卓开发;基于鸿蒙系统下的标志性应用仍待出现。”袁博认为。tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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中国人民大学国际货币所研究员陈佳在接受《证券日报》记者采访时表示:“鸿蒙新一代系统,应展示其真正的独立研发的能力,华为有能力也有必要对这个影响到系统品牌核心竞争力的争议做个了结;此外,华为对汽车等产业链布局初步成型,鸿蒙3.0要进一步在物联、新能源、电车等领域有突破性表现。”【证券日报】tXdu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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