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字节刺探美团核心业务;网传腾讯幻核停止更新但未裁员!

时间:2022-08-08 20:18:16  来源:  作者:  阅读:

字节刺探美团核心业务;“ 2022 年,前有即时零售(京东)、社区团购(拼多多)两大战场,后有抖音团购‘袭扰’,美团正在自己势力版图频频与其他巨头短兵相接。”一位消费赛道投资人对虎嗅感慨。尤其外卖赛道,美团、饿了么鏖战多年形成的“一超一强”格局(《 2022 年美团及其产业链研究报告》显示,到 2022 年美团在外卖领域市场份额逼近 70%,营收是饿了么 3 倍),却在 2022 年因抖音、快手、顺丰、京东的强势渗透有了新变数:4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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1 月,顺丰与快手“同城巨拼”达成合作,顺丰同城将为其外卖业务提供即时配送服务;4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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6 月,京东成立同城餐饮业务部,接近京东人士表示,内部正研究进军外卖的可能性;4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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7 月,抖音部分商家推“团购配送”服务,虎嗅体验整个流程:填写地址—付款—即时配送到家,与美团并无太大差异(配送由商家与达达、闪送等第三方合作)。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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这群虎视眈眈的巨头中,动作频频的字节跳动足以引起美团的警觉——从抖音探店到团购配送,字节正试图撬动美团到店、到家两大核心盈利业务,亦显示出抖音对本地生活业务纵深的野望。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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零售行业研究人士房煜向虎嗅表示,到家服务需供应链( B 端)与物流履约( C 端)紧密无缝对接,供应链保证有货、物流保证送达才能养成稳固的用户习惯。“疫情期间,消费者对到家服务时效宽容度大大提高,这给了商家比较从容的调整余地。”4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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顺着这个逻辑,到家配送是一个商品、供应链、物流多方合力的系统,强依赖运力及用户心智培养,抖音现阶段为何要“啃”这块硬骨头?4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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虎嗅与数位从业者、商家及互联网分析师沟通后归纳出以下两方面原因:首先,到家与到店最大不同在于前者天然有服务属性,到家作为一个强体验业态只有亲自做才能精准掌握用户画像。永辉超市总裁李国曾对虎嗅表示,“我们坚信到家业务是市场发展必然趋势,利用大店+小店的业态互补优势,再结合到店 + 到家的业务模式,能用最小成本获取最大价值。”4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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其次,房煜指出,“相对而言,同城配送(纯粹从成本看,京东物流运力成本 > 美团外卖骑手 > 达达)比起京东全国一盘棋的 B2C 电商模式,属于轻资产模型,建设周期更短,尤其抖音自建到家服务,获客门槛低了不少。”4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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即便如此,以抖音目前的线下能力,只能先以聚合平台模式(类似高德打车)向市场“投石问路”——抖音上线“团购配送”的商家“ BiuuBiu 烤肉料理店”便与达达、闪送等第三方合作即时配送服务。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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此外,虎嗅了解到抖音“团购配送”仅在北京、上海试水,或因上海餐饮七月正处于修复状态,让一部分店铺先出圈能强化私域流量闭环,“一个餐饮上线美团大家会觉得正常,因为今天美团外卖已是标准化服务,背后难有私域差异化空间,抖音则不同。”一位零售行业研究人士说道。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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天使投资人、互联网企业战略顾问高冉则认为,字节搭建履约网络是迟早的事,“平台商业生态长到一定阶段,电商后端的履约一定要自己搭建,虽是一项笨重且持续投入的业务,但何时做都不算晚,一是闭环安全感、二能进一步提升业务韧性及协同作战能力。”4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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如今打开抖音,首页一级入口同城与关注、商城、推荐并列;美食二级入口铺天盖地的“优惠团购”,右上角“榜单”内的“抖音吃喝玩乐榜”更是涵盖美食、休闲娱乐、游玩等分类——无论产品功能还是业务形态,抖音本地生活正摸着美团过河。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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事实上,字节行军路线挺进本地生活,最早可以回溯至 2018 年——彼时,抖音 POI(兴趣点)团队成立,迅速上线 LBS 生活服务功能,抖音企业号可在视频附上门店位置,以此定位添加 POI 详情页展现优惠券及活动,对标美团点评的意图一目了然。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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2019 ~ 2020 年,字节跳动商业化部门试图通过“探店”拓展本地商家,然而“云探店”、探店内容同质化等问题颇让网友诟病。一位品牌商家区域负责人对虎嗅表示,“近两年抖音推探店‘用力过猛’,虽迅速覆盖一二线、增速一度超大众点评,但短期内太多同质化探店内容,用户线下‘拔草’套餐菜量打折扣、消费体验不如预期,复购率并不高,一些探店视频评论区常因此‘翻车’。”4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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等于说,本地生活的互联网终端体现一定是服务 + 技术,从品牌长期发展来看低价仅是一个拓客引流手段。最终,被寄予厚望的探店业务未达预期,字节暂时从 22 个城市撤退,仅保留北京、上海等重要“据点”。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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即便如此,字节跳动并未死心—— 2020 年抖音再推“心动餐厅”(首个基于短视频的美食榜单),首批入围名单覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都 600 家餐厅,并将同城放至首页一级入口,推出 “抖音吃喝玩乐榜”、“限时秒杀” 等;2020 年 12 月,字节商业化部门还成立“本地直营业务中心”,调动约一万名员工,围绕生活服务、文化旅游及餐饮进行客户挖掘。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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直到 2021 年 3 月抖音开通“团购”功能(后改名同城团购,餐饮、酒旅商家可在直播间售卖各大连锁品牌团购券,提供到店核销和物流配送两种消费模式),抖音本地生活全面提速——其凶猛攻势撬动了诸如旺顺阁鱼头泡饼、聚宝源、葫芦娃、赛百味、井格等餐饮品牌,一些商家为获客甚至给出低于大众点评的价格,类似“ 99 元四盘肉”、“人均 20 吃饱”等文案屡见不鲜。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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与此同时,抖音行军路线开始挺进外卖—— 2021 年 7 月,抖音被报道内测“心动外卖”、并由点到线掀起一股直播团购推广潮;2022 年 7 月,抖音又上线了“团购配送”服务。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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对此,上海财经大学电商研究所所长崔丽丽认为,外卖是抖音流量变现的新场景,在大众偏向谨慎消费背景下,以餐饮为主的引流消费是相对较好的市场,字节优势在于短视频引流更为直观、吸引力大;其次,抖音也具备综合性内容平台的属性,流量大且受众面广。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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据媒体报道,今年上半年抖音本地生活 GMV 约为 220 亿元,GMV 目标也提升至 500 亿元( 21 年该板块 GMV 仅 100 亿元);截止今年 6 月,抖音本地生活已拓展至 33 个城市,接入品牌数近 15 万,入驻团购商家增长近 4 万家(抖音生活服务相关负责人后回应,数据不准确,具体不方便透露)。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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不过,零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对每经记者表示,“表面上,抖音在外卖、团购业务上“左右夹击”,但其本地化运营、管理能力还有待提升,目前体量最多百亿级别,与美团数千亿规模相去甚远。”【虎嗅APP】4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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网传腾讯幻核停止更新但未裁员!4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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8月3日下午5点18分,管理员美美在群内扔了一个网址链接配上两个字“来了”,沉寂了数小时的群,立马沸腾,对话页面内满屏的“起飞”。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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扔在群里的网址是一个名叫“三瓜数藏”的数字藏品平台。几个小时前,该链接涉及的相关产品首发预告一经发酵,不少人便循着推广二维码,进入了这个“三瓜两枣”群——大家都想成为这个“新台子”的“天使投资人”。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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拉人、抢首发、推高价,“新台子”开始起飞了。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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8月4日,上线第二天,该平台发布了1842份首款数字藏品“三瓜两枣”;8月7日,也就是三天后,这款产品的最高寄售标价已高达8888元,较其首发价格18.42元,翻了约480倍。不过,寄售价由卖家自定,“纸面财富”能否兑现,关键在于是否有人接盘。群里有人艾特管理员,“赶快赋能,让鸡生蛋,把价格炒起来。”4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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2021年,NFT(Non-Fungible Token,非同质化通证)概念大火,今年,由其本地化衍生的数字藏品行业在国内迎来爆发期。据01区块链、Forechain不完全统计,2019年至2022年7月15日,国内数字藏品平台达998家。在已知具体上线日期的数字藏品平台中,2022年仅上半年新增数字藏品平台达639家,占比近90%,其中4月单月新增数字藏品平台更是达199家。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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原本,通过区块链可溯源、不可篡改、公开透明的技术手段,数字藏品使得数字文化产品、版权作品的价值得以锚定,成为活化文化的有效手段之一。但现下,数字藏品平台却先成了炒作者们的“生财天堂”。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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一些平台通过寄售等形式开通二级市场,几块钱的作品在一次次转卖中价格被不断推高至几万元。而当价格门槛阻挡了新“韭菜”的步伐,抢“新台子”的首发产品,“等待”其升值,就成了玩家最期待的一件事情。这其中,多少有赌的成分,平台卷钱跑路的消息并不少见。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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“数字藏品在一级市场的发行是商品市场行为,而国家政策鼓励的‘文化数字化’,必然包含文化数字化商品;数字藏品在二级市场的交易是金融市场行为,目前国家没有对社会开放。”中国通信工业协会区块链专委会轮值主席朱幼平对《中国企业家》指出,NFT与数字藏品并不能画等号,国外的NFT是商品连着金融一起做,国内则局限于商品市场,金融属性目前并未放开。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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这些中小平台始终游走在灰色地带。近几个月来,已有不少行业协会、单位发布提示,称NFT在丰富数字经济模式等方面显现出一定的价值,但也存在炒作、洗钱、非法金融活动等风险隐患。针对目前的乱象,朱幼平认为,伴随着行业的规范发展,数字藏品一定会从“概念试错期”,进入“理性经营期”。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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发布3天,从18.42元到8888元4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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3天,平台至少崩了3次。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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第一次是发生在三瓜数藏平台刚对外上线时。美美在群里发出网址链接之后,沸腾的群友就冲了进去,结果发现,页面一片空白。之前的豪情瞬时变质了,“先把台子服务器做好,再来开”。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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第二次和第三次,发生在平台上的藏品首发时。原本,“三瓜两枣”首发藏品的正式发售时间定在了七夕当天的18点42分。在此之前,群管理员多次预热,群友们也提前完成了注册、实名认证、绑卡充值,做好了充足的准备。但关键时刻,却等来了平台“遭遇强大的科技攻击”的消息。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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“科技攻击”发生不久后,平台快速发布了通知,并给出了“加急扩容服务器”“发售时间推迟至20:30”的改善方案。结果到了20点30分,又崩了。直到凌晨,还有人在群里问,“啥时候更新好。”4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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这些问题,还不包括期间用户遇到的各种临时问题:无法充值、无法提现、被限额以及各种卡顿等——局促的首发,让三瓜数藏平台看起来有些仓促。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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“仓促感”不止如此。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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据了解,三瓜数藏平台《用户协议》中的合约方为海口市鹏林达网络科技有限公司。企查查信息显示,该公司成立于2022年4月25日,注册资本为500万元,是一家公司股东只有两人的小微企业。“三瓜两枣”首发藏品合作方“超元域”指向的公司为超元域(武汉)文化科技有限公司,成立于2022年5月23日,其公众号“超元域宇宙”于7月20日刚刚注册,三瓜数藏则没有任何显示身份的官网或公众号。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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值得一提的是,虽然三瓜数藏平台人员表示,二者只是合作伙伴,但“超元域宇宙”公众号指向的平台链接显示,“超元域”与三瓜数藏共用一个H5网页平台。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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与其他数字藏品拥有各种大IP或名人加持不同,二者联合首发藏品“三瓜两枣”的产品并无背景。根据其介绍,除了提及“拥有行业发行极佳的口碑,运营团队是来自各行各业的精英”外,并无运营团队、创作者相关的有效信息。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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但这些问题似乎不是问题,群内群友们更关心如何让“三瓜两枣”变成“金瓜银枣”。“何时开通二级市场”“如何提现”,产品刚发售不久,就有人在群内提问此类问题。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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寄售功能上线之后,原本18.42元的产品,瞬时身价暴涨,从200元、499元、799元,一路上涨至4999元、8888元。根据最新的标价,最高价已经达到20000元。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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大家都希望本次押注的这个“新台子”,能成为下一个iBox。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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据了解,过去几个月中,iBox受到玩家们的热捧,平台上的众多藏品,价格已经被推高至几万元。比如,一个名为“波风水门#21”的作品,于2021年8月11日被铸造,后以99元的价格寄售,买家“owen”于当天买入,后两次寄售9999元无果,最终于2022年5月9日被用户“我想还贷款”买入。当天,“我想还贷款”便以10万元的价格寄售,但至今,没有买家。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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而同期发行的995份“波风水门”专辑中,有798份正在市场上流通,当前售价从2850元到10万元不等。流通过程中,有人曾以99元买入,4300元卖出;也有人以18000元买入,2800元卖出。4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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数字藏品玩家张重告诉《中国企业家》,“身边遇到99%都是跟风炒作的人,就看谁是最后的接盘人。”张重今年4月首次尝试购买了数字藏品,如今已经全部出手。“今年6月之前,iBox上的藏品涨幅还是比较大,之后,入场的‘新韭菜’少了,平台价格也不断下滑,热度已经有所下降。”盯上还处于低价的“新台子”,成了风潮。【中国企业家】4qGu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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