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生鲜电商真的是只卖生鲜吗;抖音小贷欲超蚂蚁!

时间:2022-08-19 16:18:18  来源:  作者:  阅读:

生鲜电商真的是只卖生鲜吗;每日优鲜崩盘的新闻热度已经过去,我们还是做了一期节目,探讨它所处的生鲜电商行业。这个行业在十余年间吸引了数十亿美元的融资、在最近几年享受了疫情带来的“红利”,越来越多的城市居民培养起了线上买菜的习惯,但这个行业里最早上市的公司,却失败了。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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除去每日优鲜自身经营的问题外,是不是生鲜电商的商业模式本身就存在问题?带着这样的疑问,我们查看财报、搜寻资料、与从业者交流,最后形成了一个判断:只卖生鲜的电商,是个伪命题。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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制作完这期节目后,叮咚买菜发布了它最新的财务数据,2022年的第二季度成为它首个盈利的季度。这份业绩似乎是对标题结论的反驳,也让我们一度担心节目中的结论太过武断。不过叮咚买菜公司创始人兼CEO梁昌霖直接地承认:疫情是盈利的主要原因。而且,细看财报之后,我们觉得本期节目的思考依然值得分享。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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用最简单的话说,每日优鲜给消费者提供的服务是:你可以在它的App上下单,购买以生鲜食品为主的商品,然后货品30分钟内就能送到你家门口。这就是它的核心卖点。为了做到这个超快的配送速度,它会在一个城市开许多小仓库,每个仓库一般服务周边3公里的居民,货品都在这个仓库里储存分拣,用户下单后,骑手送货。这个小仓库在行业里名叫前置仓,这是它整个商业模式的核心。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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生鲜其实是挺有中国特色的一件事,中国相较于其他市场,对于新鲜食材这件事要在意得多。根据全国城市农贸中心联合会发布的数据,2020年,全中国的生鲜零售总额大概是3.3万亿元,其中57%来自农贸市场,占最大头,32%来自超市,而今天的主角生鲜电商,只占7%。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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生鲜类产品有个最大的难点:易腐坏,保质期短。另一个特点是,消费者对时间的要求也很高,最理想状态就是现在买的菜,是马上就要变成饭的。为了从物流上适配这种特点,每日优鲜等电商就想出了前置仓这个模式。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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本期节目讨论的生鲜电商,是那种必须线上下单,不能线下购买,并且以前置仓为核心模式的平台。我们也对前置仓做个定义,就是那种旨在实现30分钟极速配送的,在社区附近的小规模仓库,它只有仓储属性,没有店铺属性。简单来说就是,不能逛。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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一个前置仓覆盖的范围是有限的,所以理论上,生鲜电商要做到赚钱,就要求每个前置仓平均下来都要赚钱,就像所有连锁品牌一样。接下来,我们主要算一算前置仓的账。我们主要用的是叮咚买菜的数据,因为行业里叮咚买菜目前的主要数据都优于每日优鲜。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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前置仓模式的收入部分很简单,就是用户下单付的钱。我们假设是100元。为了这100元的收入,品牌要花出去哪些钱?xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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第一笔就是商品的成本,这个数字是79.9元。第二笔,叫作“履约费用”,这部分也很多,要36.1元。履约费用就是前置仓从进货,到储藏、分拣,再到把货送到消费者手里。这个过程中要花的钱,大头是付给骑手的配送费,占了履约费用的六成。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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接下来是销售和市场,这部分费用分摊到每个订单里是7.5元,主要是为了吸引你下单发的那些折扣券,以及在各个地方的广告。最后还有生产研发以及管理费用,加在一起分摊到每个订单里是8元。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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结果就是,为了获得100元的订单,平均要付出131.5元的运营费用和成本。运营利润率是31.1%。这还没算上税费、折旧等。我们一开始说生鲜电商是个伪命题,这就是第一层意思,它目前不赚钱,而且不仅不赚,还很亏。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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但这个只是现状,我们还要看趋势。所以,我们要看的是它能不能把这个利润率改善到正数。这就需要把上面算的账再拆开,看看每一部分有多少改进的空间。【第一财经YiMagazine】xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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抖音小贷欲超蚂蚁!xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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近日,抖音集团旗下深圳市中融小额贷款有限公司(下称:中融小贷)申请的三期ABS产品均已受理,拟发行金额均为100亿,合计300亿元。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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中融小贷本次发行的ABS是一种资产支持证券。中融小贷以用户在平台借钱的证明为抵押,通过ABS进行融资,以扩大放贷规模。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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在国内外金融市场上,这一融资工具十分常见。早些年蚂蚁金服就是靠这一融资方式快速增长,仅2017年,蚂蚁旗下小贷就发行过超1500亿元ABS。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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不过,2020年下半年,互联网金融一系列新规出台,ABS融资从表外并入表内,小贷公司融资规模严格受杠杆上限限制。如今,抖音借助ABS扩充放贷资金,也要受到类似约束。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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此前补充资本金后,中融小贷理论上能撬动1500亿规模的贷款规模。此次300亿元的融资也意味着,中融小贷正加速向这一目标迈进。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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据抖音相关负责人介绍,本次申请的ABS仅为储架额度,即一次审批通过后、数年内逐步发行。目前中融小贷这3期ABS均处于“受理”状态,尚未“反馈”或“通过”。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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300亿的额度并不算小,但加上储架额度的因素,在业内也并不算大。据不完全统计,多家头部消金和小贷机构ABS储架额度超过500亿,部分超过1000亿。自2021年10月被抖音集团收购以来,中融小贷多次增资,今年4月增资至90亿元。单从注资规模角度看,抖音集团收购后仅半年,中融小贷资本金规模就超过了电商巨头京东旗下的小贷公司,目前仅次于蚂蚁和腾讯旗下的小贷公司。而如今首次申请就连发3期大额ABS,可见中融小贷进一步扩大放贷规模的野心。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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从行业趋势上来讲,“实而优则金”,互联网金融发展是一条必然之路,对于抖音集团来说更是如此。从过去给金融机构导流,到搭建好自身的电商商业场景,抖音集团需要匹配自身规模的金融业务,形成商业闭环,助力平台发展。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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近半年来,腾讯、百度、携程等互联网巨头纷纷调整旗下小贷业务,以迎合监管新规。新规给出的杠杆上限,既是桎梏,对于后来者抖音来说也是机会。新规面前人人平等,抖音的追赶会更加轻松。xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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不过,随着抖音商业化加速,小贷恐怕无法满足抖音集团在金融领域的野心,瞄准全场景流量变现与消费分期场景的抖音集团,仍旧需要一块上限更高的消费金融牌照。【盒饭财经】xSEu机会_陪你一起看时尚前沿新科技!
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